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GEN ALPHA // 001: Wie Marken die nächste Generation erreichen können
26.10.2024
/
6 min.
by
Alexander Baumann
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Eine Einführung in die Generation Alpha
Dies ist eine dreiteilige Serie von SAGA – DIGITAL, die die Auswirkungen von Weltereignissen auf das Einkaufsverhalten der Generation Alpha untersucht – und wie Marken sie erreichen können.
Vergangenheit prägt Konsumverhalten
Babys aus der Zeit des Vietnamkriegs mögen vielleicht nicht die Idee von Tarnkleidung im Militärstil. Ebenso zwangen die Frauenrechtsbewegungen der 1960er Jahre Bekleidungsmarken dazu, die Mode für eine neue weibliche Kundin zu überdenken.
Die Millennials betraten den Arbeitsmarkt während der Großen Rezession. Sie sahen, wie der Immobilienmarkt zusammenbrach und die Zwangsvollstreckungen bei den Eltern zunahmen. Jetzt, da die Millennials zum ersten Mal Wohneigentum erwerben, sind sie eher abgeneigt, finanzielle Risiken einzugehen als frühere Generationen.
Der Einfluss der Umwelt auf Generationen
Was hat das alles gemeinsam? Die Welt, in der du geboren wurdest, beeinflusst deine Neigungen. Dein persönliches Einkaufsverhalten, so unberechenbar und geradezu bizarr es manchmal auch erscheinen mag, passt oft in die Konsummuster deiner Generation. Wir sind buchstäblich Produkte unserer Umwelt.
Marken müssen sich fragen: Wie werden die Verhaltensweisen der Käufer von morgen von den jüngsten Weltereignissen beeinflusst?
"Ihr wirtschaftlicher Fußabdruck bis 2029 satte 5,5 Billionen US-Dollar"
Wer ist die Generation Alpha?
Die Generation Alpha, die zwischen 2010 und 2025 geboren wurde, prägt die Visionen, Taktiken und Entwicklungsverläufe von Marken. Mark McCrindle, ein Sozialforscher, prägte den Begriff im Jahr 2008.
Sie sind die ersten, die vollständig im 21. Jahrhundert und im dritten Jahrtausend geboren wurden. Vor ihnen gab es die Generation Z – der letzte Buchstabe im lateinischen Alphabet. Alpha ist der erste Buchstabe einer völlig neuen griechischen Sprache.
Ihr wirtschaftlicher Einfluss
McCrindles Team schätzt, dass ihr wirtschaftlicher Fußabdruck bis 2029 satte 5,5 Billionen US-Dollar betragen wird. Eine halbe Billiarde. Das klingt unglaubwürdig?
Geprägt von Weltereignissen
Alphas sind schon in jungen Jahren großen Weltereignissen ausgesetzt. Sie wurden geboren, als die Welt aus einer schweren Rezession hervorging, und bilden sich ihre Meinung jetzt in Zeiten historischer Marktvolatilität.
Und als ob das nicht schon genug wäre, stellt euch vor, ihr müsstet die Pubertät während einer der schlimmsten Pandemien der Geschichte durchstehen.
Vergleich mit früheren Generationen
Die Generation der Stillen (1925–1945) und ihre Kinder, die Babyboomer (1946–1964), erlebten die Kommerzialisierung von Flügen. Alphas reisen bereits ohne einen lebenden, atmenden Fahrer – eine neue Welle des Transports, angeführt von autonomen Fahrzeugen. Millennials (1981–1996) verbrachten einen Teil ihrer Jugend ohne Internet, dann experimentierten Marken plötzlich mit Social-Media-Influencern, um die Stimmung zu beeinflussen. Für Alphas, den größten Prozentsatz der Content-Ersteller, ist das vertrautes Terrain; in gewisser Weise ist ihre Kreation eine Rückeroberung der Macht von den Influencern.
Alphas als aktive Gestalter
Alphas sind keine passiven Beobachter wie frühere Generationen. Die virtuelle Realität hält Einzug in ihre Wohnzimmer. KI steht noch ganz am Anfang.
Ausblick auf die Serie
In unserem zweiten Artikel werden wir uns drei Meilensteine ansehen: die Einführung des iPads, den Hype um die Erstellung von Inhalten und Covid. Im dritten und letzten Teil werden wir erklären, wie Unternehmen Alphas erreichen können.
Stay Tuned!
Eine Einführung in die Generation Alpha
Dies ist eine dreiteilige Serie von SAGA – DIGITAL, die die Auswirkungen von Weltereignissen auf das Einkaufsverhalten der Generation Alpha untersucht – und wie Marken sie erreichen können.
Vergangenheit prägt Konsumverhalten
Babys aus der Zeit des Vietnamkriegs mögen vielleicht nicht die Idee von Tarnkleidung im Militärstil. Ebenso zwangen die Frauenrechtsbewegungen der 1960er Jahre Bekleidungsmarken dazu, die Mode für eine neue weibliche Kundin zu überdenken.
Die Millennials betraten den Arbeitsmarkt während der Großen Rezession. Sie sahen, wie der Immobilienmarkt zusammenbrach und die Zwangsvollstreckungen bei den Eltern zunahmen. Jetzt, da die Millennials zum ersten Mal Wohneigentum erwerben, sind sie eher abgeneigt, finanzielle Risiken einzugehen als frühere Generationen.
Der Einfluss der Umwelt auf Generationen
Was hat das alles gemeinsam? Die Welt, in der du geboren wurdest, beeinflusst deine Neigungen. Dein persönliches Einkaufsverhalten, so unberechenbar und geradezu bizarr es manchmal auch erscheinen mag, passt oft in die Konsummuster deiner Generation. Wir sind buchstäblich Produkte unserer Umwelt.
Marken müssen sich fragen: Wie werden die Verhaltensweisen der Käufer von morgen von den jüngsten Weltereignissen beeinflusst?
"Ihr wirtschaftlicher Fußabdruck bis 2029 satte 5,5 Billionen US-Dollar"
Wer ist die Generation Alpha?
Die Generation Alpha, die zwischen 2010 und 2025 geboren wurde, prägt die Visionen, Taktiken und Entwicklungsverläufe von Marken. Mark McCrindle, ein Sozialforscher, prägte den Begriff im Jahr 2008.
Sie sind die ersten, die vollständig im 21. Jahrhundert und im dritten Jahrtausend geboren wurden. Vor ihnen gab es die Generation Z – der letzte Buchstabe im lateinischen Alphabet. Alpha ist der erste Buchstabe einer völlig neuen griechischen Sprache.
Ihr wirtschaftlicher Einfluss
McCrindles Team schätzt, dass ihr wirtschaftlicher Fußabdruck bis 2029 satte 5,5 Billionen US-Dollar betragen wird. Eine halbe Billiarde. Das klingt unglaubwürdig?
Geprägt von Weltereignissen
Alphas sind schon in jungen Jahren großen Weltereignissen ausgesetzt. Sie wurden geboren, als die Welt aus einer schweren Rezession hervorging, und bilden sich ihre Meinung jetzt in Zeiten historischer Marktvolatilität.
Und als ob das nicht schon genug wäre, stellt euch vor, ihr müsstet die Pubertät während einer der schlimmsten Pandemien der Geschichte durchstehen.
Vergleich mit früheren Generationen
Die Generation der Stillen (1925–1945) und ihre Kinder, die Babyboomer (1946–1964), erlebten die Kommerzialisierung von Flügen. Alphas reisen bereits ohne einen lebenden, atmenden Fahrer – eine neue Welle des Transports, angeführt von autonomen Fahrzeugen. Millennials (1981–1996) verbrachten einen Teil ihrer Jugend ohne Internet, dann experimentierten Marken plötzlich mit Social-Media-Influencern, um die Stimmung zu beeinflussen. Für Alphas, den größten Prozentsatz der Content-Ersteller, ist das vertrautes Terrain; in gewisser Weise ist ihre Kreation eine Rückeroberung der Macht von den Influencern.
Alphas als aktive Gestalter
Alphas sind keine passiven Beobachter wie frühere Generationen. Die virtuelle Realität hält Einzug in ihre Wohnzimmer. KI steht noch ganz am Anfang.
Ausblick auf die Serie
In unserem zweiten Artikel werden wir uns drei Meilensteine ansehen: die Einführung des iPads, den Hype um die Erstellung von Inhalten und Covid. Im dritten und letzten Teil werden wir erklären, wie Unternehmen Alphas erreichen können.
Stay Tuned!
Eine Einführung in die Generation Alpha
Dies ist eine dreiteilige Serie von SAGA – DIGITAL, die die Auswirkungen von Weltereignissen auf das Einkaufsverhalten der Generation Alpha untersucht – und wie Marken sie erreichen können.
Vergangenheit prägt Konsumverhalten
Babys aus der Zeit des Vietnamkriegs mögen vielleicht nicht die Idee von Tarnkleidung im Militärstil. Ebenso zwangen die Frauenrechtsbewegungen der 1960er Jahre Bekleidungsmarken dazu, die Mode für eine neue weibliche Kundin zu überdenken.
Die Millennials betraten den Arbeitsmarkt während der Großen Rezession. Sie sahen, wie der Immobilienmarkt zusammenbrach und die Zwangsvollstreckungen bei den Eltern zunahmen. Jetzt, da die Millennials zum ersten Mal Wohneigentum erwerben, sind sie eher abgeneigt, finanzielle Risiken einzugehen als frühere Generationen.
Der Einfluss der Umwelt auf Generationen
Was hat das alles gemeinsam? Die Welt, in der du geboren wurdest, beeinflusst deine Neigungen. Dein persönliches Einkaufsverhalten, so unberechenbar und geradezu bizarr es manchmal auch erscheinen mag, passt oft in die Konsummuster deiner Generation. Wir sind buchstäblich Produkte unserer Umwelt.
Marken müssen sich fragen: Wie werden die Verhaltensweisen der Käufer von morgen von den jüngsten Weltereignissen beeinflusst?
"Ihr wirtschaftlicher Fußabdruck bis 2029 satte 5,5 Billionen US-Dollar"
Wer ist die Generation Alpha?
Die Generation Alpha, die zwischen 2010 und 2025 geboren wurde, prägt die Visionen, Taktiken und Entwicklungsverläufe von Marken. Mark McCrindle, ein Sozialforscher, prägte den Begriff im Jahr 2008.
Sie sind die ersten, die vollständig im 21. Jahrhundert und im dritten Jahrtausend geboren wurden. Vor ihnen gab es die Generation Z – der letzte Buchstabe im lateinischen Alphabet. Alpha ist der erste Buchstabe einer völlig neuen griechischen Sprache.
Ihr wirtschaftlicher Einfluss
McCrindles Team schätzt, dass ihr wirtschaftlicher Fußabdruck bis 2029 satte 5,5 Billionen US-Dollar betragen wird. Eine halbe Billiarde. Das klingt unglaubwürdig?
Geprägt von Weltereignissen
Alphas sind schon in jungen Jahren großen Weltereignissen ausgesetzt. Sie wurden geboren, als die Welt aus einer schweren Rezession hervorging, und bilden sich ihre Meinung jetzt in Zeiten historischer Marktvolatilität.
Und als ob das nicht schon genug wäre, stellt euch vor, ihr müsstet die Pubertät während einer der schlimmsten Pandemien der Geschichte durchstehen.
Vergleich mit früheren Generationen
Die Generation der Stillen (1925–1945) und ihre Kinder, die Babyboomer (1946–1964), erlebten die Kommerzialisierung von Flügen. Alphas reisen bereits ohne einen lebenden, atmenden Fahrer – eine neue Welle des Transports, angeführt von autonomen Fahrzeugen. Millennials (1981–1996) verbrachten einen Teil ihrer Jugend ohne Internet, dann experimentierten Marken plötzlich mit Social-Media-Influencern, um die Stimmung zu beeinflussen. Für Alphas, den größten Prozentsatz der Content-Ersteller, ist das vertrautes Terrain; in gewisser Weise ist ihre Kreation eine Rückeroberung der Macht von den Influencern.
Alphas als aktive Gestalter
Alphas sind keine passiven Beobachter wie frühere Generationen. Die virtuelle Realität hält Einzug in ihre Wohnzimmer. KI steht noch ganz am Anfang.
Ausblick auf die Serie
In unserem zweiten Artikel werden wir uns drei Meilensteine ansehen: die Einführung des iPads, den Hype um die Erstellung von Inhalten und Covid. Im dritten und letzten Teil werden wir erklären, wie Unternehmen Alphas erreichen können.
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